电商行业已经从以低价和规模驱动的高速发展阶段，迈入了以价值为核心的高水平质量的发展阶段。一方面，技术正在重塑行业底层逻辑，预计今年AI电商市场规模将增至638.24亿；另一方面，电子商务行业也在不断探索多元化结构，即时零售万亿蓝海就是很好的例证。
在这种大背景下，行业重心逐步转向“提质”，产品的质量也慢慢变得成为有分量的竞争筹码。体现在今年双11，我们正真看到，一些注重品质升级、为广大购买的人提供真正优质产品和服务的品牌，实现了生意的新突破，打造了一个新增长范式，这值得深入探讨。
公开多个方面数据显示，本次大促收官，云南白药集团全平台电商GMV破7.6亿，同比增长超43%，旗下多品类产品线家店铺突破亿元销售额，11家店铺突破千万级销售额，19家店铺销量翻倍。
冲上平台垂类热销榜榜首。其中，一款光钻白牙膏作为此次大促的超级爆品，凭借过硬的品质和亮眼的包装设计引发消费者狂热追捧，单场直播成交额就破1100万，整体成交破亿，单个直播间在2个月内涨粉超过4万，年轻用户增长130%。
“瓶盖革命”，其实就是对使用者真实的体验的一次大力优化。过去，开盖难的问题一直困扰着口服液消费者，消费者服用起来十分麻烦，自然也就会减少回购欲望。而今云南白药铲除了这一道阻碍，给了消费者更多便利，也就大大拉进了和消费的人之间的距离，能赢得更多用户好感和支持。
头发防脱的问题，按照每个用户实际的需求做品质升级。云南白药旗下的“养元青”多年来始终专注控油防脱赛道，将传统中医药和现代科技紧密结合，针对不同头皮问题开发定制化的植物防脱方案，其配方功效惊人，洗感和包装设计也都做到了绝佳，并且向外传递出植物养发的品牌理念，呼应了中国人对中医天然的向往和认可。
而且有必要注意一下的是，今年养元青在经典配方基础上，侧柏叶（一种由《本草纲目》记载的防脱成分）添加量增加了10%，品质大幅度的提高，功效实力过硬，市场反响很好。消费者反馈显示，使用后头皮蓬松度明显提升，掉发问题得到缓解。社会化媒体上，这款产品被频繁推荐为“防脱神器”，口碑传播迅速，成为2025年防脱市场的热门选择。
打磨好每一个细节，实现从配方、产品结构，到外观设计和功效验证的全链路优化，为行业树立起高水平发展的新标杆。
那么云南白药在情绪营销层面的创新，就更多体现出它对当今消费者情绪与审美的变化的敏锐度，其影响同样不容忽视。
邀请赵丽颖、曾舜晞、明道、李晨、柯淳这些明星来进行情绪种草。从现在年轻人普遍关心的牙齿美白、安全防脱问题出发，引申出牙龈健康、口腔护理、防脱养发等多层次议题，牢牢抓住用户心智；以及联合一批抖音流量达人定制抖舞，进行团播快乐种草。最终，仅单场直播就成交突破两千万，整体成交破亿，成为爆火出圈的营销范式。
云南白药联合多项专业运动赛事、多位专业运动员，因地制宜，为不同运动场景提供了不同的护理方案。
气雾剂专门解决这一痛点而生：红瓶冷敷镇痛，白瓶持续疗伤，红白合力、缺一不可，实现1+1＞2，帮助篮球运动员打满全场。
参苓健脾胃颗粒将保护运动员脾胃视为己任，添加云南道地药材，缓解服用者脾胃不适的情况；在健身场景，云南白药关节养护产品途韧营养片添加三重足量关键营养配方，提供有效的运动营养支持；在伤口防护场景，云南白药泰邦防水创可贴,保护伤口，防止细菌感染；在高原护肤场景，云南白药采之汲防晒霜主打高原防晒和植物护肤，让防晒、修护同步进行。
体系化的场景赋能，正使得云南白药不断扩张品牌边界，超脱单纯的医药品牌符号，成为陪伴用户生活的可靠健康伙伴。
云南白药实现了从功能价值到情感价值的跃升，以一种更轻松、更轻盈的姿态，让百年中医药品牌的精神底蕴在新一代消费语境中被更多人群看见了。总的来看，营销做到位，产品力又出众，双管齐下，云南白药成功在双11期间跑出新增长。
AI技术正以前所未有的深度和广度重塑内容创作生态，通过智能化工具矩阵为品牌效能实现指数级提升。以短视频领域为例，AI技术可实现从脚本生成、分镜设计到自动剪辑的全流程自动化，提升内容传播效率。在视觉创作层面，AI出图技术上的支持多风格智能生成、实时风格迁移及细节优化。文案创作方面，AI文案助手可基于品牌调性自动生成适配不同渠道的创意内容。创意-生产-反馈的闭环生态，为品牌构建起可持续的内容竞争力护城河。
云南白药昆明智慧工厂获封由世界经济论坛（WEF）认证的“全球制造业灯塔工厂”称号，成为中医药健康领域、中国日化第一家，标志着以云南白药为代表的云南制造业在数字化制造、智能化管理领域的实践获得了国际认可。
智能化升级直接反哺了今年双11云南白药的高效运作，让需求预测更精准、供应链更柔性，让云南白药能以更快的速度和更稳定的质量响应市场，避免爆品断货、仓储积压等常见痛点，为双11期间的集中爆发提供了坚实保障。
“结构性变革”，让以云南白药为代表的中医药企业有能力将传统中医药资源与现代科学模型融合，把经验沉淀为数据资产。未来，我们有望看到更多传统制造业通过人工智能实现革新，触及更高的天花板。
云南白药正在以新时代的方式诠释“守护”的意义，既当良方的传承者，也当创新的实践者。在行业从价格竞争迈向价值竞争的时代，云南白药正以“灯塔级”的品质，引领健康生活的新方向。返回搜狐，查看更加多